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Case Study Esaote Restyling

Summary

Esaote è uno dei più grandi gruppi internazionali nella produzione e vendita di prodotti tecnologici biomedicali e soluzioni per la diagnostica non invasiva. Leader di mercato ormai da trent'anni, Esaote offre soluzioni di imaging medicale per ultrasuoni e risonanza magnetica dedicata, integrate a soluzioni di Information Technology per la sanità.

Il nostro ruolo

  • UX/UI design
  • Web & mobile development
  • Data performance analysis
  • Content strategy
  • Social media strategy

La sfida

Effettuare un restyling del sito Esaote.com con l'obiettivo di realizzare una linea di comunicazione più moderna ed un’esperienza di navigazione più immediata ed intuitiva.

La soluzione

Per raggiungere i nuovi obiettivi di UX, si è agito sia sul piano della riorganizzazione e accessibilità dei contenuti che su quello della veste grafica, che è stata rimodernata e alleggerita per rispondere meglio alle caratteristiche del settore medico-scientifico. Inoltre, è stata rinnovata e migliorata la user experience da mobile con interventi di ottimizzazione e perfezionamento nelle versioni responsive.

Architettura e Design rinnovati

Per migliorare l'esperienza di navigazione si è agito sui seguenti elementi:

  • Riorganizzazione del menu dropdown con l'obiettivo di agevolare l'utente nel raggiungimento delle informazioni ricercate. Questo obiettivo è stato raggiunto anche grazie all'intensificazione degli entry point sia sul menu in testata che sul footer.
  • Per particolari ambiti e servizi, è stato migliorato l'accesso mediante il completo rinnovamento della home page, in cui è stata data forte visibilità alle 3 macro categorie principali:'Ultrasound', 'MRI' e 'Healthcare IT'. Inoltre, è stato inserito un accesso diretto alle news e al supporto tecnico, così da rispondere al particolare comportamento dell'utente target e da costruire un'immagine di fiducia mediante il focus sul supporto, strumento in grado di influenzare le scelte del consumatore in questo particolare ambito di mercato.
  • È stato dato maggiore risalto a nuove sezioni come il magazine 'MORE', un focus sul mondo Esaote con un nuovo format di contenuti e approfondimenti sulle nuove tecnologie e informazioni dal mondo medico-scientifico. Il progetto, nato in concomitanza con la realizzazione del sito, è il frutto di una content strategy che mira a valorizzare i quattro punti cardinali dell'Osservatorio Esaote: Milestones, Outcomes, Relations, Evolution. All'interno della strategia,  LinkedIn  è stato individuato come canale privilegiato per la promozione dei contenuti implementati.
  • Vista la quantità di contenuti e l'alta specializzazione del settore, è stata realizzata una gabbia grafica leggera e pulita che permettesse una fruibilità più immediata ed intuitiva dei contenuti trattati. A tal fine, sono stati prediletti cromie ed effetti cromatici legati al contesto scientifico-medico e alla nuova palette cromatica istituzionale.

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