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Case Study Gruppo Raina

Summary

Gruppo Raina è il brand che raggruppa sotto lo stesso nome i marchi Ideallux – Apparecchi per l’industria e il terziario, Lookup – Apparecchi decorativi e Colombo – Apparecchi stradali e da esterno. Il gruppo ha come mission la progettazione e la produzione di sistemi di illuminazione, realizzati nello stabilimento di Cilavegna, in Provincia di Pavia e certificati 100% Made in Italy.

Il nostro ruolo

  • Brand Strategy
  • Social Media Management
  • Influencer Marketing
  • Content Strategy
  • Creatività
  • Campagne Media online offline
  • Data Performance Analysis

La sfida

La sfida era quella di realizzare un progetto di rebranding per raggruppare sotto lo stesso nome i marchi Ideallux, Lookup e Colombo. Lo scopo di questa azione era quello di accrescere la notorietà del brand Gruppo Raina al fine di diventare un punto di riferimento online e offline nel settore dell’illuminazione, dell’interior design e dell’arredamento.

La soluzione

Dopo aver svolto un’accurata analisi di brand architecture, è emersa la necessità di rinnovare l’immagine del logo e più in generale dell’identità aziendale. L’azienda infatti, nasce nel 1987, come Ideallux, azienda artigiana di produzione di apparecchi di illuminazione. Al suo interno raggruppa altri marchi, quali Lookup e Colombo. È stata quindi svolta una vera e propria analisi strategica sull’architettura dell’azienda nelle sue diverse identità e declinazioni. Attraverso un progetto di rebranding è stato creato il nuovo Gruppo Raina. Questa azione ha permesso di fare chiarezza nelle relazioni tra le diverse identità dell’azienda, esplicitare il posizionamento delle varie anime aziendali e dare credibilità alle varie entità rispetto alla casa madre. L’immagine e l’identità del brand sono state ridisegnate seguendo una linea di continuità rispetto al passato, rispettando i valori dell’artigianalità, ma al contempo guadagnando in termini di modernità e innovazione per rispondere alle richieste del mercato di riferimento.

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A partire da questo iniziale progetto, è stata creata una campagna di announcement ad hoc per presentare al mondo del lighting il nuovo Gruppo Raina. Attraverso la campagna è stato diffuso il pay-off “L’unione fa la luce” per rimarcare la nascita delbrand che racchiude appunto i tre differenti marchi. Per accrescere la notorietà di Gruppo Raina e consolidare la conoscenza dei prodotti innovativi immessi sul mercato, dopo un’accurata analisi delle Customer Personas, si è optato per una strategia mediamulticanale, cartacea e digital. Per quanto riguarda la strategia cartacea, sono stateideate campagne su riviste del settore per ottenere e mantenere alta l’attenzione dei potenziali clienti. Per la strategia digital, invece, sono state realizzate campagne Google, campagne Social e una landing page.

Le campagne Google hanno riguardato sia la rete di ricerca sia la rete display con diverse creatività di banner. Contemporaneamente sono state attivate campagne per far crescere la social fan base sia su Facebook che su Instagram. In questo contesto, sono stati sponsorizzati i post per aumentare l’engagement e sviluppare una community attiva che riconosca il brand Gruppo Raina come punto di riferimento delsettore dell’illuminazione, dell’interior design e dell’arredamento. Attraverso la landing page invece, gli utenti avevano la possibilità di scaricare il catalogo dei prodotti con il relativo listino prezzi. Questa strategia ha permesso di incrementare il traffico degli utenti in target e di generare lead grazie alla compilazione di un form con i propri dati per ricevere il catalogo prodotti.

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