Case study

ESI SEO

Starting Point | Punto di partenza

ESI è una società che opera nel settore dei prodotti fitoterapici, dietetici e integratori alimentari, la sua missione è contribuire al benessere dell’individuo con prodotti a elevato standard qualitativo. Fondata nel 1975, ESI rappresenta una delle principali realtà in Italia nel mercato della Nutraceutica. L’azienda possiede un ampio e diversificato portafoglio prodotti composto da oltre 200 integratori alimentari, prodotti fitoterapici, nutraceutici e dietetici di alta qualità, distribuiti in farmacia, parafarmacia ed erboristeria. ESI è entrata a far parte a marzo 2019 di Sodalis Group all’interno della divisione Sodalis Pharma.

Think Listen and Action | Il Metodo

  • Google Analytics data
  • Search Intent and Search Queries analysis
  • Search behavior analysis
  • Progettazione piano editoriale
  • LSI - Latent Semantic indexing
  • User Behavior/engagement analysis
  • Google suggest analysis
  • Competitors analysis
  • Content Strategy (EAT Compliant)
  • Internal link building strategy
  • SEO Copy release
  • Testing
  • Fine tuning and fixing

Nell’elenco qui sopra uno spaccato delle diverse attività che ci hanno visto coinvolti lungo tutto il 2020 con davanti a noi l’obiettivo di confermare, consolidare e rafforzare il posizionamento del sito.

La strategia e lo sviluppo delle attività on-page hanno avuto un comune punto di partenza: la profonda consapevolezza – del settore, degli utenti e anche dei contenuti – per anticipare quello che potrebbe accadere e quando (es tendenze stagionali), e per raggiungere un obiettivo strategico dall’alto potenziale. Generare il traffico giusto, per gli utenti giusti, al momento giusto, come conseguenza di un attento targeting dell’utente giusto che trova la pagina web che offre un contenuto di qualità e adatto alla sua ricerca, domanda, esigenza. Abbiamo analizzato il comportamento degli utenti sul sito e il comportamento degli utenti in fase di ricerca (Search Behavior), identificato i canali e i differenti touchpoints attraverso i quali gli utenti sono arrivati al sito, sono stati esaminati i principali percorsi di navigazione degli utenti all'interno dei sito fino a quella che possiamo considerare come l'azione principale di conversione (la ricerca del Punto Vendita).

Questo ci ha consentito di realizzare contenuti editoriali per la sezione ESI Informa e per le pagine dedicate alle Linee di Prodotto e per la sezione Rimedi che fossero in grado di fornire risposte in linea con l'intento di ricerca e con il micro-momento della ricerca all'interno dello User Journey.

Abbiamo lavorato su nuove parole chiave a coda lunga che potessero rappresentare punti di incontro con i search intent degli utenti, per cogliere quelle che si possono definire micro- intention, ovvero una definizione più specifica delle necessità degli utenti del motore di ricerca.

Il range di nuove keywords sul quale abbiamo lavorato e tutti i contenuti sono stati pensati per intercettare con più facilità particolari user intent e dimostrarsi così, non solo più utili per i visitatori, ma anche in grado di ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca.

Abbiamo elaborato e applicato una strategia di Internal Link Building per migliorare la navigabilità del sito (sia per l’utente che per il bot dei motori di ricerca), ampliando la possibilità di accedere a differenti tipologie di contenuti da qualsiasi entry point e da qualsiasi sezione di esi.it.

The Challenge | La sfida

Sulla stessa linea delle costanti attività di ottimizzazione portate avanti negli anni scorsi, la sfida per il 2020 per il sito esi.it sui motori di ricerca è stata quella di ampliare il set di parole relativo alle categorie principali del sito (Linee di prodotto e sezione Rimedi), di confermare, rafforzare e aumentare il keyword set relativo alla sezione blog (ESI Informa). Ma soprattutto il nostro obiettivo principale si è basato su un approccio e uno sviluppo delle attività in modo che il maggior numero di parole chiave posizionate e da posizionare ai vertici della serp rispondesse in modo più efficace e puntuale alle diverse modalità di interazione e di comportamento dell'utente su esi.it, all’approccio stesso dell'utente alla Ricerca su Google e, più in generale, alle decisioni e alle intenzioni di ricerca dell'utente.

The Challenge | Il cambiamento

L’analisi del posizionamento ha evidenziato come dopo la release delle attività SEO 2020 i grafici relativi rispettivamente al posizionamento delle parole chiave (Top1, Top10, Top20), al numero di parole chiave in Top10 (prima pagina di Google) e alla distribuzione (Top1, Top10, Top20) del ranking per motore di ricerca (Google Desktop e Google Mobile) mostrano tutti andamenti in costante crescita. Il numero di parole chiave è stato aumentato arrivando a posizionarsi con oltre 550 keywords (su circa 680) in prima pagina, delle quali 187 in prima posizione. Nella SERP Google ha “premiato” 77 di queste parole chiave con uno snippet in primo piano, in quella che viene comunemente definita come “zero position”.

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