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Case Study Biocollagenix

Summary

Biocollagenix è una linea di integratori antirughe a base di collagene firmata ESI. La linea è stata ampliata in seguito al successo ottenuto dalla versione Pocket Drink del prodotto. Oggi Biocollagenix offre anche il Collagene Marino in polvere, in tavolette e gli innovativi Eye Patch per il trattamento anti-occhiaie.

Il nostro ruolo

  • Brand Strategy
  • User and Customer Experience
  • Web & Mobile Web Development
  • Seo Optimization
  • Content Strategy
  • Performance Analysis

La sfida

Effettuare il restyling del sito Biocollagenix.it per lanciare i nuovi prodotti e offrire uno spazio informativo dove gli utenti possono trovare risposte e approfondimenti sui prodotti antirughe a base di Collagene Marino. La sfida consisteva nel creare un’esperienza di navigazione coinvolgente con la finalità di accompagnare l’utente nella scelta del prodotto giusto e invitarlo a trovare il punto vendita più vicino.

La soluzione

Dopo un’attenta analisi di mercato e dei dati storici del sito, è stata elaborata una strategia digital orientata al coinvolgimento dell’utente attraverso un piano meticoloso di content strategy. Singole schede prodotto con contenuti di valore e una sezione dedicata ai consigli di bellezza sono stati realizzati al fine di attrarre nuovi utenti sul sito e allo stesso tempo sviluppare awareness e aumentare la reputazione del brand.

Architettura rinnovata

È stata creata una nuova esperienza di navigazione finalizzata alla conversione finale “trova il punto vendita”. Per rendere possibile questa ottimizzazione sono state implementati punti di accesso strategici per ciascun prodotto. Un esempio è il menu esploso con ingresso diretto alle singole schede prodotto e ai contenuti di approfondimento. La parola d'ordine era dare visibilità ai nuovi prodotti, ma anche facilitare quanto più possibile l'accesso alle informazioni complementari, così da accompagnare l’utente in tutta la customer journey fino alla conversione finale.


Un sito completamente SEO oriented

Tutte le schede prodotto e le pagine di approfondimento sono ottimizzate in ottica SEO, nella struttura e nei contenuti. Un particolare riguardo è stato dato all’ottimizzazione responsive. L’analisi dei dati storici sul comportamento degli utenti ci ha permesso di confermare la predilezione della navigazione da smartphone. Per questo il sito è stato interamente pensato e ottimizzato proprio a partire dalla versione mobile.


La sezione Consigli di Bellezza

La strategia di content marketing si è rivelata un aspetto centrale durante lo sviluppo del sito. Per questo si è scelto di aprire un blog concentrato sui consigli di bellezza scritti sia dalla redazione aziendale sia da esperti di settore. Contenuti di altissima qualità che hanno un doppio obiettivo: coinvolgere una tipologia di utenti particolarmente influenzati dalla fruizione di contenuti informativi e il posizionamento sulla ricerca organica con parole chiave anche molto broad e che tiene conto anche dei continui aggiornamenti dell’algoritmo di Google.


I numeri di Biocollagenix dopo 1 mese

  • +27% conversioni
  • +49% pagine/sessione
  • +159% durata sessione media
  • +104% utenti da ricerca organica

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