Rebranding Alifood

Summary

Alifood è global food trader per prodotti alimentari Made in Italy. Il suo core business si espande su diversi mercati internazionali e offre i suoi servizi a produttori, ristoratori, trader, grocery e industrie alimentari di tutto il mondo. Promuove nuove tecniche di conservazione per esportare il cibo italiano nel mondo mantenendo intatte le proprietà organolettiche e il sapore originale.

Il nostro ruolo

Brand strategy
User and Customer Experience
Creative Content & Content Development
Web & Mobile Web Development
Display Advertising
Performance Analisys
Seo Optimization
Below The Line Strategy

La sfida

La sfida consisteva nel dar vita a una nuova brand identity e creare una nuova piattaforma di comunicazione digital per consentire all’azienda di presentarsi sul mercato internazionale (in particolare Paesi del Sud est asiatico, Nord America e Medio Oriente) come interlocutore affidabile e capace di presentare i servizi che offre a livello globale come food trader.

La soluzione

Dopo un’analisi approfondita del mercato, dello stato dei competitor e dei KPI più rilevanti per il contesto aziendale di Alifood, abbiamo deciso di realizzare un concept completamente nuovo e ricco di una grande componente creativa e tecnologica, al fine di esprimere al meglio il concetto del Food Made in Italy e dell’Italian style all’estero. La tecnologia utilizzata per lo sviluppo del sito è stata pensata per la realizzazione di un progetto in parallax e responsive, che tenesse conto anche di un alto livello di customer experience su tutti i dispositivi.

La scelta di sistemi tecnologici avanzati e la cura nella qualità delle immagini hanno dato vita a una comunicazione mirata ai target di riferimento e altamente specifica per tipologia di prodotto e servizio. Il progetto ha compreso sia il restyling completo del sito istituzionale sia del sito dedicato alla regalistica aziendale (Hampers & Presents). Infine, la creazione del blog ha arricchito la strategia di comunicazione in quanto luogo dove poter divulgare i valori del cibo e della cultura Made in Italy. I siti web e il blog sono stati pensati per essere tutti seo oriented e ottimizzati per i motori di ricerca internazionali, compresi quelli utilizzati nei Paesi asiatici e nell’Europa orientale. Hanno completato il progetto digitale la strategia di posizionamento estetico e lo studio di UX design. Il concept studiato per il piano digital è stato declinato anche per la comunicazione corporate offline: una scelta che ha permesso di presentare il brand sul mercato con un’immagine unica, un messaggio preciso e coerente ma adatto a target e contesti diversificati. Il materiale visual per gli eventi fieristici e la brochure di presentazione aziendale seguono il mood del sito, così come la linea creativa e la copy strategy adottati identificano perfettamente la mission di Alifood.

Web experience

Il sito www.alifood.it offre una grande cura estetica per i dettagli che inizia con il sistema di scroll in parallax e continua con le immagini di altissima qualità ed eleganza. L’architettura di navigazione permette di visitare il sito per categoria di prodotto o per tipologia aziendale. Le schede prodotto uniscono l'aspetto estetico a quello tecnico: ogni prodotto ha un contenuto descrittivo che racconta le specificità dell’alimento e una scheda prodotto scaricabile con tutti i dettagli tecnici.

Blog & Content Strategy

La strategia adottata per il piano editoriale del blog www.italian-feelings.com e i contenuti di alta qualità interamente in lingua inglese permettono di divulgare la cultura del cibo Made in Italy, il concetto dell’autentica cucina italiana e le news sulle tecniche di conservazione più moderne che permettono di portare i prodotti italiani nel mondo mantenendo tutte le loro qualità naturali. Un punto di ritrovo per chi lavora nel settore e vuole scoprire il Made in Italy, tenersi aggiornato e condividere l’interesse per i prodotti agroalimentari italiani.

Digital Display Campaign

La campagna di advertising sulla rete display ha rafforzato la nuova brand identity di Alifood su scala internazionale e ha portato volume di traffico per il lancio del nuovo sito web. La strategia di posizionamento si è concentrata soprattutto per Usa, Giappone e Arabia Saudita.

Posizionamento SEO

L’architettura del sito seo oriented e i contenuti ottimizzati in lingua straniera hanno permesso di posizionare il sito alifood.it e il blog Italian Feelings sui maggiori motori di ricerca nazionali e internazionali, sia con parole broad sia di coda lunga. La strategia SEO pensata a livello globale ha permesso ad Alifood di posizionarsi anche su motori di ricerca Cinesi e Russi.

Below the Line Marketing

Il concept aziendale studiato per la strategia digital è stato declinato anche per la comunicazione aziendale offline: la cartellonistica per eventi fieristici e la brochure di presentazione aziendale seguono la stessa linea creativa del digitale per raccontare e rappresentare Alifood in modo innovativo ma coerente e sempre elegante. La brochure di design in un formato pratico, moderno e dallo stile pulito racconta il brand Alifood, i suoi prodotti e i suoi servizi. La particolare rilegatura è stata studiata per permettere la sostituzione delle singole pagine per mantenere la brochure sempre aggiornata, unendo la praticità al senso estetico.

Risultati

L’attività di Content Strategy e di SEO hanno premiato la nuova brand identity di Alifood migliorando il suo posizionamento sui motori di ricerca internazionali.

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