Principlamente si basa su:

    *      Verifica del Ranking dei siti competitors sui principali motori di ricerca (Google, Yahoo/Bing);

    *      Verifica del Ranking del sito;

    *     Check List dettagliata degli elementi (on-page e off-page) del sito suddivisi per fattore di rilevanza (ovvero quale valore i motori di ricerca assegnano a ciascun elemento nell'indicizzazione);

    *      Analisi dettagliata della Keyword Density (numero di ripetizioni di chiavi nel contenuto di pagina).
La parola/frase chiave deve essere presente nel testo ma la sua ricorrenza non può essere troppo elevata, per evitare il cosiddetto key stuffing, ovvero l'eccessiva ripetizione di una chiave in un testo. Solitamente viene consigliata una key density intorno al 10% per chiavi di una singola parola, del 15 o 20% per chiavi di due parole.

    *     In relazione al posizionamento, i testi delle pagine sono il fattore più importante ed ogni minuto impiegato per scrivere qualche riga in più è sempre ben speso.
Analisi della Struttura semantica  - analisi e verifica inserimento elementi di intestazione tag <H1>, <H2>. Per ogni pagina del sito va creata una frase chiave che ne riassume i contenuti centrali e che contiene le parole chiavi oggetto dell'ottimizzazione della pagina. La frase chiave - correttamente formattata - si inserisce nelle prime parole del testo, nel titolo e all'interno del codice html per garantire che la pagina venga trovata correttamente. A questo scopo è utile rendere la frase chiave più descrittiva possibile.

    *      Link popularity del sito web. Si tratta di un elemento “off page”,  che misura l'affidabilità dei contenuti di un sito web ed influisce notevolmente sulla visibilità online. Il cliente deve però sapere che non è fondamentale per un buon posizionamento il numero di link esterni che un sito possiede, ma piuttosto la qualità e l'affidabilità dei siti dai quali si riceve il link.