La comunicazione via Internet utilizza ben più del semplice testo scritto. La grafica ha un’importanza altrettanto elevata, l’interattività è la caratteristica peculiare del mezzo. Anche i colori, dunque, contribuiscono a costruire il nostro progetto comunicativo.

Una, dieci, cento pagine Web, tutte con testo nero su sfondo bianco. Come cogliere la differenza tra l’una e l’altra, come capire le diverse sezioni, i settori, l’ambito di appartenza? I colori, oltre a essere esteticamente gradevoli e più piacevoli agli occhi dei navigatori, svolgono funzioni rilevanti nella comunicazione. Aldilà del problema grafico generale, senza valutare l’impatto delle immagini o dei filmati, il primo livello di comunicazione visiva di un sito Web è dato proprio dall’uso di diversi colori.

Le finalità della variazione di colore
La forza comunicativa del colore non è data dal suo uso semplice. Una pagina con tutti i testi in rosso su sfondo bianco non è diversa da una pagina con tutti i testi neri su sfondo bianco. Allo stesso modo, usare semplicemente uno sfondo colorato non aiuta il navigatore a comprendere meglio i nostri messaggi. A contare sono e devono essere le variazioni di colori e il filo logico continuo e coerente nel loro uso. Semplificando, con l’utlizzo di diversi colori possiamo sviluppare fondamentalmente queste azioni comunicative, dalla più banale alla più complessa: aumentare la leggibilità, evidenziare, ottenere uniformità o difformità informativa, cercare le associazioni emotive.

La scelta dei colori per il sito
Oltre alle precedenti affermazione di valore generale, rimane poi la scelta pratica da effettuare per il proprio sito. Nel caso di pagine Web personali o amatoriali, il creatore potrà scegliere, con buon senso, secondo il proprio gusto. Diverso il caso di un’azienda che intenda presentarsi al pubblico in modo coerente. In questo caso, l’immagine aziendale online e offline devono essere coordinate. I colori aziendali sono l’elemento unificante dell’immagine coordinata. Biglietti da visita, brochure e leaflet, depliant, marchio e sito Internet: per tutte queste componenti della comunicazione sarà necessario assumere i colori aziendali come elemento di coerenza e unione nell’immagine coordinata. Nel sito Web, il colore aziendale (e il marchio, se discreto) potrà essere l’elemento unificante di tutte le pagine. Il navigatore, in qualsiasi pagina si troverà e ovunque arrivi (sulla home page, su una pagina interna arrivando da link esterni o da link interni ecc.), avrà sempre a sua disposizione un elemento che renderà immediatamente riconoscibile l’azienda, qualunque sia l’argomento trattato nella singola pagina. Inoltre, un fattore di primaria importanza è dato dal mercato di destinazione del sito. Infatti, bisogna sempre tener presente le differenze culturali in vigore tra i diversi Paesi del mondo, anche in relazione al colore. Ma questa considerazione rientra nel più generale discorso riguardante la localizzazione dei siti Web. Infine, un’annotazione pratica di rilievo: nella realizzazione del proprio sito è inutile l’impiego di palette di colore troppo ampie. Intanto, difficilmente si potrà sfruttare in modo completo una così vasta gamma di colori. Quindi, hardware non aggiornato o con performance non eccezionali può riprodurre i colori in modo non conforme, vanificando le intenzioni iniziali. Una palette a 256 colori è più che sufficiente per creare un ottimo sito Web, senza incorrere in problemi di sorta.